プログラマティック広告の世界では、マーケターは様々なタイプのプログラマティック取引に遭遇します。この記事では、保証型プログラマティック広告配信について詳しく説明していきます。
保証型プログラマティック広告配信とは何か？
保証型プログラマティック広告配信とは広告主がパブリッシャーから在庫を直接購入するものです。
広告主は一定のインプレッション数保証に対して同意し、パブリッシャーは保証価格で正確なインプレッション数を提供することに同意します。広告主とパブリッシャーの双方に保証することで設立します。
さらに、これにより広告主は、キャンペーンでターゲットにしたい特定のパブリッシャーのオーディエンスに、より大規模かつ自動でアクセスできるようになります。
つまり、保証型プログラマティック広告配信は、広告主がビジネスの最優先事項に集中するのに役立つのです。以下は、従来のオープンオークションとの主な違いを示したものです。
1. オープンオークション
オープンオークションとは、リアルタイム入札（Real Time Biddin – RTB）の正式名称で、すべてのウェブサイトと広告主が同時に参加することができます。ウェブサイトは自社の在庫を特定の最低価格で提供し、広告主は利用可能な在庫を入札します。最高額の入札が落札される。これが最も伝統的なプログラマティック・オークションの形態です。
2. プライベートオークション(PMP)
取引はウェブサイトと特定の広告主、DSP（Demand Side Platform）、アドネットワーク、および代理店との間で直接行われます。好ましい取引のシナリオのように、ウェブサイトは最低eCPMを自由に設定することができ、最も高い入札額が勝ちとなります。
3. 優先広告配信
ウェブサイトと広告主間で、ウェブサイトの在庫が一般市場でオークションにかけられる前に、優先的にアクセスできるようにする契約のことです。優先的なアクセスは、固定のCPMと引き換えに提供されます。
4. 保証型プログラマティック広告配信
ウェブサイトとの直接バイイングを実行することができ、タグの交換、不一致のトラブルシューティング、複数の請求書の処理などのマニュアルプロセスを排除することができます。
保証型プログラマティック広告配信は、Display and Video 360(DV360)、AppNexus、The Trade Deskなどの主要なDSPで運用が可能です。
Display and Video 360内のプライベートマーケットプレイス(PMP)のインターフェースを活用し、検索、交渉、確保することができます。プログラマティックな保証付き案件にDisplay and Video 360を使用することで、以下のようなメリットがあります。
- 広告主は、営業担当者にメールや電話で問い合わせることなく、マーケットプレイスのインターフェース上で直接パブリッシャーを検索・配信することが可能。
- 関連するクリエイティブを割り当てるだけで良いため、キャンペーンを初期設定する必要はありません。
- 広告の配信最適化はパブリッシャー側で実行されます。
- 広告主とパブリッシャーが同じプラットフォームを利用しているため、データやレポートに齟齬が生じることはありません。
保証型プログラマティック広告配信をするメリット
なぜ直接取引（純広告配信）ではないのか、という疑問が出てくると思います。まず第一に、従来の方法に比べて設定作業が効率よく配信まで実現可能となります。
ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）によると、保証型プログラマティック広告配信は、従来の純広告配信に比べて、パブリッシャーが設定・維持する時間が57％も短縮されました。さらに、代理店にとっても30％近い効率化できています。
パブリッシャーに対してのメリット
パブリッシャーにとっては、自分の在庫が同意した価格(保証価格)で広告配信されているという安心感があります。高い広告在庫量を求めているプレミアム広告主にアクセスすることで、パブリッシャーは収益を上げることが可能。
広告主に対してのメリット
特に、ブランドセーフティや透明性を重視する広告主は、保証型プログラマティック広告配信を活用することで、双方で同意した配信在庫に広告が表示されることに安心感を持つことが可能です。広告主は、以前と比べてオープンマーケットでは購入できなかったようなプレミアムな広告在庫の配置にアクセスできるようになります。
保証型プログラマティック広告配信を活用した安心・安全な広告運用を
保証型プログラマティック広告配信は、パブリッシャーと広告主の双方に多くのメリットをもたらしますが、チームが持っていない知識や人脈、スキルが必要になる場合があります。
Bidmathではプログラマティック広告配信に特化したエキスパート集団で運用しています、あらゆる形態のプログラマティック広告配信に精通しており、貴社のビジネスのために最善の方法をサポート致します。
今、世界は大きく変わろうとしています。新しい時代に即した広告配信を確立するために、プログラマティック広告配信を検討してください。
